Si has estado en este planeta durante la última década seguro recordarás la famosa promoción de McDonald´s con Monopoly, que de forma resumida permitía coleccionar con tus pedidos diferentes calles y otros elementos prestados de Monopoly para, al completar diferentes sets de tickets, canjearse por premios jugosos. Esta mecánica se llama set collection, y consiste … Leer más
¿Tu campaña fideliza o solo compra comportamiento? Aprende a distinguir entre sobornar y recompensar. Tu ROI y tu reputación lo agradecerán.
KFC no es solo el rey del pollo frito. Es, probablemente, la marca que mejor ha entendido cómo deben comportarse las marcas en Redes Sociales hoy. Y no, no tiene que ver con publicar más. Tiene que ver con dejar de comunicar… y empezar a jugar. De marca tradicional a fenómeno social Antes de 2020, … Leer más
Hay cosas que sabemos que nos vienen bien: Dormir más. Beber dos litros de agua al día. Hacer ejercicio. Comer equilibrado. Ahorrar un poco cada mes. Parar. Respirar (inhala… exhala…). No hace falta que nadie nos las explique. Y aun así… nos cuestan. No porque no entendamos su importancia, sino porque muchas experiencias de autocuidado … Leer más
No todos los juegos quieren ponerte a prueba. Algunos solo quieren que te quedes. Sin prisas. Sin castigos. Sin la sensación constante de llegar tarde. En los últimos años, los llamados cozy games han pasado de ser un nicho a convertirse en un refugio para millones de personas: Stardew Valley, Animal Crossing, Spiritfarer, Unpacking, A … Leer más
Hay un recurso que nadie puede comprar, fabricar ni recuperar: el tiempo. Es escaso y limitado. Y sin embargo, algunas marcas lo tratan como si fuera infinito. En gamificación, si te equivocas con “los tiempos” no es un fallo creativo, es un pecado imperdonable…Porque el verdadero riesgo no es que la campaña no funcione, es … Leer más
El diseño conductual detrás del entretenimiento actual El entretenimiento ya no se consume: se sigue, se comenta y se vive. Da igual si hablamos de Gran Hermano, MasterChef, La isla de las tentaciones o First Dates: el espectador ya no es pasivo. Opina, juzga, toma partido… y vuelve. La pregunta no es por qué vemos … Leer más
De la novedad al uso real: qué patrones funcionan y cuáles ya generan rechazo Imagina esto: abres una app o programa que usas cada semana, y de repente aparece un botón nuevo… “IA”. Lo pruebas. Te devuelve un texto correcto… pero irrelevante. Lo vuelves a intentar. Esta vez tarda más. Y al final piensas lo … Leer más
Salir a correr es, para muchas personas, un ejercicio de disciplina más que de diversión. Pero ¿qué pasaría si cada ruta, cada paso y cada calle recorrida formasen parte de un juego de estrategia global? Ahí es donde entra INTVL, una app australiana que está ganando popularidad porque transforma el running en algo mucho más … Leer más
Imagina esto…¡Lanzas un concurso espectacular! El premio es un coche último modelo. Participan 10.000 personas. Una gana. 9.999 pierden. La ganadora estará eufórica, claro. Compartirá su alegría y recordará tu marca con una sonrisa. Pero ¿qué hay de las otras 9.999? ¿Qué sensación les queda? ¿Qué recuerdo tienen de tu marca? Ahí está el verdadero … Leer más